Аннотация:Будучи участниками рыночных отношений, российские высшие учебные заведения стремятся расширить свои маркетинговые возможности с помощью новых коммуникативных технологий. Официальный сайт выступает одним из ведущих инструментов формирования привлекательного имиджа вуза как внутри страны, так и на международном рынке, однако различия в характеристиках целевой аудитории обусловливают необходимость корректировки вербальной репрезентации имиджа. В статье рассматриваются некоторые когнитивные и лингвистические факторы, требующие учета при создании глобализованной версии сайта вуза на английском языке.