ИСТИНА

Индустрия мобильных игр за последние 5 лет стала одним из наиболее популярных направлений разработки мобильных приложений (Hamid, Suzianti, 2020). Это одна из немногих отраслей, на которую локдаун из-за COVID-19 повлиял положительно. По данным GameAnalytics и Statista, глубина и время проведения в игре выросло на 62%, в свою очередь это повлияло на количество и частоту совершаемых внутренних покупок ежедневно, которые выросли с 5 до 30% (Game Analytics, 2020; Statista, 2020). Российский рынок мобильных игр вошел в мировую пятерку лидеров по объему загрузок игр для смартфонов в первой половине 2021 года, с показателями в более, чем 1,5 миллиарда загрузок, уступая Китаю, Бразилии, США и Индии (App Annie, 2021). Для компаний разработчиков и паблишеров пользователи, которые приносят доход напрямую через внутренние покупки чрезвычайно ценные — средняя прибыль от каждого такого пользователя составляет $37,9 - $70,3. Однако, количество игроков, которые совершают внутриигровые покупки, как и драйверы покупок сильно различаются между этими странами. По данным недавних исследований на крупных развивающихся рынках таких как Бразилия (14%), Индонезия (35%), Индия (26%), Россия (16%) и Вьетнам наблюдается высокий темп роста привлечения платежеспособных пользователей (Appsflyer, 2021 ). Поэтому исследование драйверов покупок с фокусом на эти страны будет актуально для компаний, производящих и выпускающих мобильные игры. Цель исследования - выявление драйверов, которые влияют на совершение внутренних покупок в мобильных играх пользователями Китая, России, Индонезии и Тайваня. Для достижения поставленной цели был проведен анализ публикаций авторов ……. , а также проведен опрос российских пользователей мобильных игр, после чего проведено сопоставление драйверов и даны обобщающие выводы относительно схожести и различий выявленных драйверов. Анализ первичных данных выполнен с помощью факторного и контент-анализа.