|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Маркетинг в деятельности научной организации: функции и основные направления работкнига
- Авторы: качалов р.м., кобылко а.а., слепцова ю.а., чернявский с.в.
- Год издания: 2023
- Издательство: ЦЭМИ РАН
- Местоположение издательства: Москва
- Объём: 152 страниц
- ISBN: 978-5-8211-0820-3
- Монография
- Аннотация: Монографии посвящена анализу механизмов распространения информации о результатах научных исследований в современных условиях. Показано, что решение проблемы налаживания взаимосвязей научных организаций с потенциальными пользователями может осуществляться путем формирования позитивного образа научной организации, который будет способствовать эффективному распространению информации о достижениях научной организации и возможных способах их коммерческого применения в практике работы производственных и образовательных структур. Определено понятие целевой аудитории научной организации и выполнена ее сегментация на несколько групп по типам взаимодействия, видам сотрудничества и ожидаемым результатам партнерства. Предложен структурный подход к созданию маркетинговой стратегии научной организации. Показано, что с одной стороны, для формирования адекватной стратегии необходима координация усилий и осознание индивидуальной ответственности научных работников, а с другой самостоятельность сотрудников при проведении исследований не должна быть ущемлена. Основные положения коммуникационной политики отдельных сотрудников и научной организации рассмотрены как часть целостной маркетинговой стратегии научной организации. Соответственно информация, представляемая в информационном пространстве от лица научной организации, должна быть верифицируемой, не допускать множественного толкования изложенных фактов и соответствовать принципу этичности коммуникационной политики. Приведены рекомендуемые виды научных коммуникаций научной организации для каждого сегмента ее целевой аудитории. Полученные результаты найдут применение в практике работы научных организаций, осуществляющих свою деятельность в условиях значительного сокращения государственной поддержки, для поиска дополнительных источников финансирования научных исследований в стратегической перспективе.
- Добавил в систему: Кобылко Александр Анатольевич