Аннотация:Высокий уровень конкуренции на динамично развивающемся рынке создает необходимость осуществления постоянной борьбы хозяйствующих субъектов за перспективные рыночные сегменты. Вместе с тем, без применения прогрессивных маркетинговых методов и технологий в управлении современным бизнесом, достичь поставленных целей практически не представляется возможным. В стремлении привлечь новые группы потребителей, многие организации все активней применяют инструменты маркетинга в своей профессиональной деятельности. Коллективная монография преподавателей кафедры Маркетинга и коммерции Московского Государственного Университета экономики, статистики и информатики (МЭСИ) посвящена актуальным проблемам применения инновационных маркетинговых механизмов в коммерческой деятельности предприятий в различных отраслях и сферах.