|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
РОЛЬ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ В ЭПОХУ ТУРБУЛЕНТНОСТИстатья
- Автор: Алексанов Константин Николаевич
- Журнал: Маркетинг в России и за рубежом
- Том: 2
- Год издания: 2025
- Издательство: ООО "Финпресс"
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 39
- Последняя страница: 44
- Аннотация: Цель исследования состоит в определении роли собственных торговых марок (СТМ) розничных сетей во время высокой нестабильности на российском рынке. Задачи работы заключаются в определении брендов мультинациональных компаний (МНК), которые были замещены СТМ в период объявления СВО, а также в оценке лояльности покупателей к СТМ розничных сетей в период нестабильности на российском рынке. Автором проведен анализ изменения покупательских метрик, таких как коэффициент лояльности и частота повторных покупок, на примере трех брендов в разрезе нескольких лет. Полученные данные обработаны с помощью методов контент-анализа и использования данных розничной сети «Лента». На основании проведенной работы в статье сформулированы выводы и пред- ложения для дальнейших исследований.
- Добавил в систему: Алексанов Константин Николаевич