|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
ОБраз предпринимателя на лендингах финансовых услуг для бизнеса: стилизация идентичностистатья
- Авторы: Кара-Мурза Е.С., Сидоренко Я.В.
- Журнал: Terra Linguistica
- Том: 15
- Номер: 2
- Год издания: 2024
- Издательство: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
- Местоположение издательства: Санкт-Петербург
- Первая страница: 55
- Последняя страница: 67
- DOI: 10.18721/JHSS.15205
- Аннотация: В эпоху финансово-технологической революции лендинги сервисов для бизнеса становятся неотъемлемой частью онлайн-маркетинговой коммуникации. Такой макромедиатекст в значительной степени может повлиять как на восприятие продвигаемого продукта, так и на формирование целевого образа адресата за счет уникального поликодового ресурса. Наше исследование направлено на определение типичных подходов к цифровой стилизации идентичности предпринимателей в рамках товарной категории финансовых сервисов. Для анализа статичных изображений на онлайн-страницах 20 отечественных банков мы применили социально-семиотический подход. В результате были обозначены ключевые паттерны: на посадочных страницах банковских услуг предприниматель изображается преимущественно через знаки-индексы, коррелирующие с социально-экономическим опытом бизнесмена и манифестирующие прямолинейный и сдержанный характер коммуникации. Диспропорция образов по гендерным и расовым признакам, преобладание офисного антуража указывает на консервативный подход в представлении бизнес-сферы. Семиотика персонажей включает концепты успеха, компетентности, авторитета и цифровой грамотности. В своем исследовании мы обозначаем проблему «стоковой идентичности» – тенденцию к массовой визуальной воспроизводимости и стереотипизации образов предпринимателей. Таким образом, стилизация образа российского бизнесмена на финансовых лендингах характеризуется рациональностью, консервативностью и концептуализацией статусных атрибутов успеха. Вместе с тем наблюдается ограниченность разнообразия представленных идентичностей, что требует дальнейшего изучения.
- Добавил в систему: Кара-Мурза Елена Станиславовна
Прикрепленные файлы
| № | Имя | Описание | Имя файла | Размер | Добавлен |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | Полный текст | TL_2_2024.pdf | 6,0 МБ | 2 сентября 2024 [KaraMurzaES] | |
| 2. | Полный текст | TL_2_2024_wX42IIq.pdf | 6,0 МБ | 2 сентября 2024 [KaraMurzaES] |