Аннотация:Социально-экономические события на рынке туристических услуг в 2020-2023 гг., связанные с трансформацией политико-экономической ситуации как внутри России, так и за её пределами, обусловлены рядом монетарных и немонетарных факторов. Целью исследования является сравнение влияния, как поддающихся формальному анализу денежных составляющих, так и сложно определяемых неденежных факторов, на туристический выбор россиян с одной стороны, и на формирование предложения туристического продукта, с другой. В статье предпринята попытка анализа монетарных и немонетарных рисков формирования туристического продукта и его эффективности в новых экономических условиях. При этом риски рассматриваются не столько как угрозы, сколько как потенциальные стимулы экономического роста в РФ, в том числе, за счет развития российского туристического рынка.