Аннотация:Аннотация. Статья посвящена проблеме применения прогноза в качестве инструмента PR. Очевидные факты такого использования проиллюстрированы примерами из практики и охарактеризованы как тренд в бизнес-коммуникациях. Автор исследует причины и драйверы этого тренда и анализирует, в каком случае и при каких условиях прогноз возможно, необходимо и допустимо использовать в целях PR.