Аннотация:Статья посвящена формированию и развитию территориального брендинга, его влиянию на экономическое развитие территории. Уделено внимание различных моделей территориального брендинга. Выявлены проблемы и перспективы туристического бизнеса в Крыму и г. Севастополе в контексте этого брендинга.