Аннотация:Статья посвящена распространяющейся практике участия журналистов в решении проблем местного сообщества. Основываясь на концепциях партиципарной, социальной журналистики, автор представляет результаты контент-анализа описаний 126 социальных проектов местных СМИ. Рассматриваются благополучатели журналистских инициатив, субъекты социального проектирования, которых редакции вовлекают в решение проблем. Результаты исследования позволяют констатировать, что проектные инициативы СМИ могут стать значимым инструментом вовлечения граждан в решение социальных проблем.