Аннотация:В статье рассматриваются прецедентные феномены в региональном предвыборном дискурсе, способы трансформации данных феноменов в массмедиа. Выбор избирателя в большой степени зависит от языковых средств как одного из самых эффективных и универсальных средств воздействия, в том числе скрытого, не осознаваемого адресатом дискурса. Прецедентные феномены рассматриваются в контексте условий возрастания конфликтности, столкновения мнений в информационном пространстве региона.