Аннотация:Неинституционализированные производители развлекательно-познавательного контента в интернете (смешных видео, мемов, рекомендаций и пр.) становятся всё более важной частью медиасистемы. Их влияние на аудиторию изучается, прежде всего, с позиций оценки эффективности их участия в маркетинге товаров и услуг. Однако авторам представляется, что уже очевидна потребность в исследованиях потенциала воздействия этой типологической группы инфлюенсеров в социально-политическом измерении. В данной статье обосновывается необходимость максимально полного изучения деятельности производителей онлайнового «легкого» контента как участников социально-политических процессов. Авторы рассматривают пригодные для решения данной задачи теоретические подходы, а также предлагают наиболее релевантные методологические и методические разработки.