|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Цветовое восприятие как средство эмоционального воздействиястатья
- Автор: Воробьева Е.Ю.
- Журнал: Вестник Московского городского педагогического университета. Серия Филология. Теория языка. Языковое образование
- Номер: 3
- Год издания: 2021
- Издательство: Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования города Москвы "Московский городской педагогический университет"
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 54
- Последняя страница: 59
- Аннотация: Способность цвета создавать яркие метафорические образы используется в современном маркетинге, а именно, нейромаркетинге, рассматривающем цве- товое восприятие как элемент коммуникационной стратегии, которая подразуме- вает создание подсознательных мотиваций, влияющих на решение потребителя приобрести товар. Нейропсихологи полагают, что человек принимает решение о покупке в соответствии с побуждениями и мотивациями, зависящими от фоновых знаний, находящихся в сознании до знакомства с новым продуктом. Это могут быть субъективный опыт, воспоминания, эмоциональное состояние, ценностные предпочтения и т. п. Таким образом, потребительское поведение не всегда можно объяснить с точки зрения рациональности, так как реакции мозга субъективны.
- Добавил в систему: Воробьева Елена Юрьевна