Аннотация:Адресованные банковскому сектору конгрессно-выставочные мероприятия - это арена, которую кредитные организации-экспоненты могут использовать для позиционирования брендов в сознании целевых клиентов. Проведен анализ потенциала конгрессно-выставочной активности кредитного учреждения в части брендинга. Выделены направления брендинга банка посредством конгрессно-выставочной деятельности. Выдвинуты инициативы по формированию системы брендинга в контексте конгрессно-выставочной деятельности банка. Показана сопряженность конгрессно-выставочных активностей в обеспечение брендинга банка с интеграцией маркетинговых коммуникаций на основе цифровых технологий.