Аннотация:Статья посвящена исследованию особенностей поликодового текста как вида медиатекста в Интернет-пространстве. Используя метод сравнительного анализа, авторы выявляют соотношение вербальных и невербальных элементов в тексте, исследуют приемы и методы создания поликодового текста, включая жанровые разновидности PR-текста, рисунков, знаковых знаков и символов, фотографий и видеоизображения. Эмпирическая база исследования основана на текстах официальных аккаунтов трех крупнейших российских вузов: МГУ им. М.В. Ломоносова, Санкт-Петербургского государственного университета, Дальневосточного федерального университета в социальной сети Instagram. В результате исследования авторы пришли к выводу, что только в единстве вербального и невербального компонентов текст является наиболее эффективным средством коммуникации