Аннотация:Статья посвящена анализу специфики PR-сопровождения «третьей миссии» университета. В работе рассматриваются формы и методы PR-сопровождения, обозначаются перспективы развития этого направления PR. Также характеризуются общепринятые модели выстраивания связей с общественностью как базовые для осуществления PR-сопровождения деятельности университетов. Выделяя внутренние (коллектив вуза, студенты, внутренние подразделения) и внешние (со стейкхолдерами разных уровней) коммуникации современных университетов, показывается значение различения внешних и внутренних PR-инструментов для выстраивания коммуникации. Специальный акцент делается на характеристике перспектив развития PR-сопровождения социально значимой активности университетов, их вовлечённости в деятельность сообществ разных уровней.
