|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Влияние кросс-культурного аспекта на потребление люксовых брендов на международном и российском рынкахстатья
- Авторы: Герасименко В.В., Айрапетян М.Р.
- Журнал: Маркетинг в России и за рубежом
- Номер: 2
- Год издания: 2021
- Издательство: ООО "Финпресс"
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 43
- Последняя страница: 81
- Номер статьи: 5
- Аннотация: В современном мире в эпоху глобализации люксовые бренды ориентируются на привлечение новой целевой аудитории из представителей различных культур, этносов и религий. В данной статье рассматривается влияние кросс-культурной адаптации люксовых брендов к ценностям целевой аудитории, которая ориентируется на традиции ислама. В связи с тем, что некоторые люксовые бренды стали выпускать специальные коллекции, ориентированные на эту целевую аудиторию, было проведено исследование с целью отметить, как меняется при этом восприятие и капитал люксового бренда. В качестве основы исследования была выбрана концепция Д. Аакера. Полученные результаты являются значимой основой для дальнейших исследований в этой области. Ключевые словаТовары люксовых брендов, кросс-культурный аспект, потребители-мусульмане, капитал бренда
- Добавил в систему: Герасименко Валентина Васильевна