Аннотация:В статье анализируются практические аспекты функционирования отдельныхбарьеров входа в эпоху цифровой трансформации товарных рынков. Отмечается,что под влиянием процессов цифровизации фиксируются как положительные изменения в механизме работы рынков, так и ряд негативных обстоятельств, ставших серьезным вызовом для антимонопольных ведомств. Контроль больших данных,стартовые инвестиции в цифровую инфраструктуру, широкие технологические возможности цифровой блокировки пользователей на фоне мощных сетевых эффектови ярко выраженного эффекта масштаба несут в себе потенциал существенного роста рыночной власти отдельных операторов. В статье обосновывается, что такиетенденции теоретически представляют существенную угрозу конкуренции и могутформировать новые виды барьеров входа. Одновременно приводятся и аргументыпрактического характера, свидетельствующие о неоднозначности такой позиции.