Аннотация:Рекламные сообщения не существуют сами по себе в отрыве от носителей. На эффективность рекламы в СМИ влияют несколько различных факторов. В качестве основных из них специалисты традиционно выделяют следующие: количество аудитории, ее состав, а также качество самой рекламы. Сегодня, однако, на фоне мирового экономического кризиса, удорожания средств рекламы и дробления аудитории между множеством медиа, наступает время более пристального внимания к факторам «второстепенным» – к формату, виду и информационному контексту СМИ, используемых при продвижении товаров или услуг.