|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Нейромаркетинг на современном мировом рынкестатья
- Автор: Сугина Ю.Е.
- Журнал: Хроноэкономика
- Том: 4
- Номер: 25
- Год издания: 2020
- Издательство: Богомолов Александр Иванович
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 91
- Последняя страница: 94
- Аннотация: Для выстраивания взаимоотношений и их дальнейшего развития производители обращаются к концепциям международного маркетинга, которые помогают им получить новейшую информацию о мировых рынках, а также выбрать верный способ налаживания отношений с потенциальными партнёрами и найти своего потребителя на внешнем рынке. Международный маркетинг является экспортным маркетингом, но и отвечает за внешние закупки. Такой вид маркетинга побуждает производителей разрабатывать стратегические планы, которые в дальнейшем повысят конкурентоспособность компании на рынках, характерных усиливающейся глобализацией и распространением по всему миру. В статье уделяется внимание новому виду маркетинговых исследований — нейромаркетингу: Нейромаркетинг рассматривается как прикладная наука о воздействии на покупателя, которая используя достижения неврологии, позволяет выявить особенности поведения потребителей посредством их подсознательных реакций на маркетинговые стимулы. Нейромаркетинг представлен в комплексе с разработками новейших разработок в области продвижения товаров и услуг, когнитивной психологии и нейрофизиологии в качестве нового способа выявления потребительских запросов. Определена роль современного международного маркетинга и его связь с нейромаркетингом. Выявлено значение стратегического планирования в области нейромаркетинга для международных компаний. Рассмотрена поэтапная разработка стратегического маркетингового планирования. Сформулированы основные этапы маркетингового плана компаний. Исследован процесс выбора стратегии продвижения товаров и услуг.
- Добавил в систему: Сугина Юлия Евгеньевна