Аннотация:В статье описываются основные этапы становления маркетинга в японском стиле смомента окончания Второй мировой войны и периода американской оккупации. Именно в этот период происходит имплементация Японией ранее чуждой для нее концепции маркетинга. Цель статьи заключается в выявлении роли влияния культурных особенностей на развитие маркетинга вЯпонии. Особое внимание уделяется отличиям между маркетингом в японском стиле и западнымвариантом, а также сопоставлению теоретических тезисов по типологии культурных измеренийХофстеде и характерных черт японского маркетинга.