Аннотация:В статье исследуются механизмы формирования языковой и дискурсивной креативности в рекламном дискурсе с целью выявления возможности реализации и степени проявления в нем лингвокреативности. Рассматриваются особенности активизации многозначности в коммерческой и социальной рекламе, анализируются случаи «регулярной многозначности», «семантической диффузности» и других видов полисемии. Выявляются способы введения в фокус нескольких значений в рекламных сообщениях и последующего снятия многозначности с целью восстановления семантической дискретности.