Аннотация:В данной статье рассматривается отношение российской молодежи к геймифицированному контенту. Проведенное исследование направлено на то, чтобы показать какая часть молодой аудитории знакома с игровым контентом, что ее привлекает в предоставлении информации в таком формате.
Исследование также выявляет отношение молодежи к игровым текстам, которые создают бренды, вынужденные экспериментировать с нестандартными форматами подачи информации в связи с тем, что рекламные инструменты теряют эффективность1.
Ключевые слова: медиапотребление российской молодежи, геймификация контента, новостные игры, тесты, бренд-медиа.