Аннотация:В статье рассмотрена сущность страховой услуги, показано логическое место страхового поведения домохозяйства на рынке финансовых услуг. Представлены основные подходы к классификации рынка страхования в рамках современного экономического пространства. Отмечается, что наряду с традиционными приемами ценообразования, формируются принципиально новые подходы и страховые продукты.