Аннотация:Предметом исследования являются технологии самоидентификации и построения имиджа и самопозиционирования художника поп-арта Энди Уорхола и коммерческая составляющая его публичного имиджа. Объектом исследования выступают вербальные высказывания Энди Уорхола из его книг, интервью и бесед; его поведение. Автор подробно рассматривает такие аспекты темы как формирование арт-бренда, зависимость искусства поп-арта от коммерции и различные инструментарии имиджелогии, которые активно применяет Энди Уорхол.