|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Кастомеризация бизнеса: новые горизонты маркетингастатья Исследовательская статья
Дата последнего поиска статьи во внешних источниках: 11 апреля 2019 г.
- Автор: Калужский М.Л.
- Журнал: Практический маркетинг
- Номер: 10 (236)
- Год издания: 2016
- Издательство: Агентство BCI Marketing
- Местоположение издательства: М.
- Первая страница: 3
- Последняя страница: 10
- DOI: 10.5281/zenodo.1453734
- Аннотация: Статья о новых возможностях, которые открывает переход к кастомеризованному маркетингу. Кастомеризация является новым направлением в теории маркетинга, но в практике бизнеса она занимает прочное положение. Сегодня кастомеризация наиболее распространена в B2B отношениях, обеспечивая сокращение транзакционных, оборотных и маркетинговых издержек товаропроизводителей и владельцев брендов. Однако кастомеризация обладает большим потенциалом и для внедрения в практику маркетинга на потребительском рынке. Проблемы при её внедрении связаны с несоответствием институций кастомеризации сложившейся практике электронной коммерции в России. Эти проблемы одновременно тормозят и ускоряют кастомеризацию маркетинга. Торможение кастомеризации связано с высоким уровнем развития маркетинговой инфраструктуры, которая обслуживает предшествующие формы продвижения. Ускорение кастомеризации связано с увеличением разрыва между кастомеризованными и некастомеризованными формами маркетинга. В статье анализируют причины, закономерности и тенденции распространения кастомеризации, даются рекомендации для её внедрения в практику российских товаропроизводителей.
- Добавил в систему: Калужский Михаил Леонидович
Прикрепленные файлы
| № | Имя | Описание | Имя файла | Размер | Добавлен |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | Полный текст | N0083_Original.pdf | 168,3 КБ | 10 октября 2018 [mikhail3424] |