Место издания:Удмуртский государственный университет г. Ижевск
Первая страница:288
Последняя страница:302
Аннотация:В статье рассматриваются проблемы дисфункционального воздействия телевизионной рекламы банковских кредитных услуг на российского потребителя. На основе данных контент-анализа телероликов и Интернет-опроса российских телезрителей проанализированы социально-коммуникативные технологии, используемые в российской рекламе банковского кредитования. Выявлены рекламные стратегии, мифы, символы и стереотипы, продвигающие необходимость получения банковского кредита независимо от финансовых возможностей человека для достижения экономического и психологического благополучия.