Аннотация:Место и роль человека в экономических теориях традиционно привлекает внимание исследова- телей, описывающих цели и механизмы поведения экономических субъектов. В статье представ- лены обзор взглядов на мотивы принимаемых таким индивидуумом решений, степень их рациональ- ности, а также эволюция теоретических подходов и их актуальное состояние. Современная экономическая теория все в большей степени не только оперирует идеальным эко- номическим индивидуумом, но и старается учесть многочисленные особенности его поведения от экономических до психологических и исторических. В этой связи констатируется, что при обсужде- нии путей трансформации отечественной экономической среды необходимо учитывать не только актуальные теоретические взгляды, но и особенности поведения российского экономического чело- века, механизмы его выбора в существующей социально-экономической ситуации. «Если у человека нет цели, то жизнь его есть не что иное, как продолжительная смерть.»