Аннотация:Цель работы – определить специфику требований, предъявляемых к эффективности человеческого труда в цифровую эпоху. Предметом работы являются новые требования к рациональности трудящегося человека в новую эпоху. Для достижения цели было дано определение понятию «труд»; были сформулированы основные черты цифровой экономики, важные в рамках рассматриваемой проблемы; было определено, какую форму принимает критерий эффективности труда в цифровой экономике. В результате исследования автор приходит к выводу, что проблема информации, обретающая особую актуальность в новую эпоху, не может быть решена в рамках неоклассической экономической теории, на основе принципа экономической рациональности. Для эффективной работы с информацией необходимо уметь понимать и производить смысл, а эти операции невозможно формализовать. Нужна новая концепция рациональности в экономике, либо расширение уже существующих представлений о рациональности. Одним из вариантов такого переосмысления может быть теория семантической рациональности. Результаты исследования могут быть применены в экономике труда, а также при создании новой концепции экономического знания.