Аннотация:Одной из важнейших областей использования мягкой силы является язык. При этом надо различать, используя терминологию В.И. Абаева, «идеологию, выраженную в самом языке» и «идеологию, выраженную с помощью языка». Мягкая сила может присутствовать там и там, но «идеология, выраженная с помощью языка» направлена на сознание и более очевидна, а «идеология, выраженная в самом языке», направлена на подсознание и воздействие может не осознаваться. Последний тип мягкой силы может проявляться в выборе номинаций и модальностей, в установлении правил речевого поведения и во многом другом.