Аннотация:В статье рассмотрены различные подходы и конкретные методики оценки эффективности брендинга территорий, который в настоящее время является эффективной управленческой технологией, помогающей решать экономические и политические задачи на различных уровнях власти. Основное внимание в статье уделено рейтинговому методу определения результатов и сравнительных позиций стран в области геобрендинга, который предполагает оценку национальных брендов на основе определения их силы и стоимости. Автор с критических позиций представляет наиболее известные подобные рейтинги, их значимость для государственного управления в Российской Федерации, обосновывает вывод о необходимости разработки методики составления собственных рейтингов оценки репутационного актива страны.