Аннотация:В статье рассмотрены некоторые подходы к формированию туристических брендов в России. На примере Петушинского района Владимирской области показан возможный вариант формирования нового туристического бренда "Москва-Петушки", связанного с жизнью и деятельностью писателя и поэта В. Еремеева.