ИСТИНА

В диссертации доцента кафедры теории и экономики СМИ Александра Николаевича Назайкина «Эффективный рекламный текст в СМИ» на соискание ученой степени доктора филологических наук по специальности 10.01.10-журналистика (защита состоялась 30.03.2012 г.) содержится научно обоснованное решение исследовательских задач, значимых для теоретического осмысления роли, методов оценки и способов повышения эффективности рекламы – задачи всевозрастающей актуальности для медиапредприятий в условиях рынка. Научная новизна работы нашла отражение и в постановке проблемы, и в совокупности используемых методов исследования – системно-аналитическом, формально-логическом, факторном, а также методов прикладной социологии (эксперимент, фокус-группа, экспертные интервью), и в предложенных решениях. На основе выполненных соискателем исследований разработана научная концепция комплексного подхода к оценке эффективности рекламного текста в СМИ, позволяющая определить степень его эффективности не только после, но и до его размещения в СМИ (т.е. до момента, когда будет затрачена большая часть рекламного бюджета), тем самым обеспечивая весьма значительную экономию денежных средств. Предложена оригинальная гипотеза и доказана перспективность применения разработанной автором и экспериментально подтвержденной методики комплексной оценки эффективности вербального рекламного текста. Введены в научный оборот новые понятия контролируемых и неконтролируемых факторов эффективности рекламы. Диссертация обладает теоретической ценностью и научно-практической значимостью. Она расширяет границы изучения рекламы, объединяя практические знания в области рекламы с научным подходом к изучению эффективности рекламного текста в СМИ. В результате анализа существующих моделей оценки воздействия рекламы на аудиторию, различных видов исследований, методов анализа и тестов, используемых сегодня в рекламной практике, предложены новые подходы к типологизации рекламных текстов, а также к методам и критериям тестирования рекламных текстов в различных СМИ. Созданная модель применима и в практической рекламной деятельности, и в учебном процессе по дисциплинам, связанным с рекламой и PR. В исследовании заложена также основа для дальнейшего изучения проблемы эффективности рекламного текста, выражаемого возможностями не только вербальной, но и иных знаковых систем.