ИСТИНА

Данная диссертация сосредоточена на области проведения конкурентного анализа в условиях цифровой экономики. Цель исследования заключается в определении комплекса показателей, которые необходимо использовать для проведения конкурентного анализа в Сети. Объектом исследования является процесс конкурентного анализа, целью которого является увеличение уровня конкурентоспособности компании на основе использования электронных инструментов на российском парфюмерно-косметическом рынке сегмента люкс. Исследовательская часть диссертационной работы включает в себя анализ литературы; проведение глубинного интервью; сбор и анализ количественных данных; апробация результатов. В результате автором была предложена матрица показателей (трафик, поисковая и постинговая активность) оценки конкурентоспособности фирмы посредством электронных-инструментов. Данная матрица протестирована на примере российского парфюмерно-косметического рынка сегмента люкс; ряд рекомендаций внедрен на бренде Urban Decay. Тематика диссертации соответствует приоритетным направлениям научных исследований экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова.