Аннотация:Курсовая работа включает три части, в которых последовательно дается определение рекламы и ее функций, классификация и характеристика ее видов, формулируются принципы и приемы создания эффективной рекламы, выделяются подходы и методики к оценке рекламной эффективности. В курсовой отражены также проблемы государственного и общественного регулирования рекламной практики, прежде всего в Российской федерации.