Аннотация:В работе рассмотрено понятие потребительского поведения и основные концепции его изучения, выявлены особенности студентов как группы потребителей; выявлены факторы, влияющие на потребительское поведение студентов; по результатам проведенного автором социологического исследования выявлены стереотипы потребительского поведения студентов.