Аннотация:Политическая видеореклама представляет собой особый поликодовый текст в коммуникативном акте. Описание президентских выборов в РФ (1996 г.) и в США (2000 г.) позволяет выявить как сходства, так и различие дискурсов двух стран, приемов создания образа политического лидера, проявления отклика на актуальные вопросы общества. Выборные кампании принципиально отличаются системой оппозиций: в США федеральный истеблишмент / "семейный" истеблишмент; в РФ - КПРФ / "остальные".
Основное внимание уделяется архетипам в имидже американских и российских политиков и их презентации в поликодовых текстах видеорекламы.