Аннотация:Актуальность темы обусловлена повышением роли спорта в современной общественной жизни, его коммерциализацией, наличием у спортивных организаций конкурентной среды, соответствующей необходимостью активного использования маркетингового подхода в управлении в целях формирования устойчивых конкурентных преимуществ и обеспечения лояльности спортсменов, болельщиков, спонсоров и.д. В работе нашли отражение ее теоретические аспекты, охарактеризованы некоторые инструменты связей с общественностью, используемые в формировании имиджа и управлении репутацией в спортивной сфере. Работа завершается выводами.