Аннотация:Актуальность данной темы обусловлена значением маркетинга в обеспечении потребительских предпочтений и конкурентных преимуществ компании в условиях современного рынка.Автор описал общую логику потребительского поведения, выделил факторы потребительского выбора, охарактеризовал отдельные виды и группы маркетинговых инструментов, сделал некоторые обобщения и сформулировал ряд выводов.В работе приведены интересные примеры использования маркетинговых инструментов в целях повышения потребительского спроса.