|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Сенсорный маркетинг как средство обеспечения конкурентоспособностикурсовая работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Кудряшова Д.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Кафедра: Кафедра стратегических коммуникаций
- Год защиты: 2020
- Курс: 3
- Аннотация: Повышение конкурентоспособности отечественных участников рынка остается насущной проблемой, решение которой требует активного использования современных маркетинговых технологий, в том числе комплексного применения инструментов брендинга. Одним из эффективных средств в данной области является сенсорный маркетинг, направленный на формирование пятимерного бренда, который призван воздействовать одновременно на различные органы чувств в целях формирования целостного образа продукта в восприятии целевой аудитории и в конечном итоге обеспечения потребительских предпочтений.В курсовой работе определена сущность сенсорного маркетинга, охарактеризованы его инструменты и подходы к оценке эффективности использования. Во второй главе практического характера рассмотрен пример использования инструментов сенсорного маркетинга компанией PepsiCo (Россия). В данной главе даны характеристика компании и ее рыночных позиций, их сравнение с основным конкурентом Coca-Cola, выделены сильные и слабые стороны рассматриваемой фирмы, ее возможности, а также разнообразные инструменты, которые используются в продвижении продукции.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна