|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Разработка стратегии маркетингового продвижения города Севастополякурсовая работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Балашов Е.Л.
- Автор: Чикалов А.Ю
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Кафедра: Кафедра управления
- Год защиты: 2018
- Курс: 2
- Аннотация: Территории постепенно трансформируются в полноценных участников рынка: становятся продавцом товаров и услуг, имеющих свою ценность и цену. В условиях жесткой конкуренции среди территорий за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение их имиджа и привлекательности. В условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в территориальной единице, так и за ее пределами, все более актуальной задачей для успешной разработки и осуществления маркетинговой стратегии территории становится принятие обоснованных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение привлекательности территории, укрепление и развитие положительной инвестиционной динамики. Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы территории. И большую роль здесь играет маркетинг территории, направленный на повышение притягательности данной территории путем развития особых черт, гарантирующих ей конкурентные преимущества. Степень разработанности проблемы. Теоретической базой работы послужили исследования отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга - Ф. Котлера, А.М. Лаврова, В.С. Сурнина, Д.В. Визгалова, К. Асплунд, И. Рейна, Дайан А., Д. Хайдера, А. Дайан, Т. Холл, Ф. Хаббард Е.Г. Анимица, А.О. Блинов, И.В. Князева К. Пратт, Л. Конг,К. Мюррей, А.Деффнер А.М. Лавров, В.С. Сурнин, Соколова Н.Г. и другие различные стратегические документ, и нормативно-правовые акты. Цель работы заключается в разработке рекомендаций по формированию стратегии маркетингового продвижения города Севастополя. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи: - изучить понятие и сущность маркетинга; 4 - рассмотреть мировой и отечественный опыт использования маркетинговых технологий в продвижении регионов; - определить виды и типологию маркетинговых стратегий продвижения территорий; - обозначить проблематику разработки маркетинговых стратегий; Методологической и теоретической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых, законодательные и нормативные акты Российской Федерации, определяющие разработку комплексных подходов к изучению маркетинга территорий. Объектом исследования являются маркетинг территорий как фактор стратегического развития территории. Предметом исследования стали экономические и управленческие отношения, возникающие между субъектами территориального маркетинга с точки зрения развития территории. При проведении исследования были использованы методы сравнительного анализа, моделирования, SWOT-анализ.
- Добавил в систему: Балашов Евгений Леонидович