Аннотация:Работа написана на актуальную тему. написана на актуальную тему, значение которой выходит за границы чисто теоретического исследовательского интереса, но имеет и практическое применение в современном маркетинге. Специфической характеристикой управления в бизнесе автор считает выработку способности организации адаптироваться в высоко конкурентной среде, что предъявляет особые требования к управленческой деятельности. Автором сформулирована собственная позиция, сделаны выводы, которые могут быть использованы в отечественной маркетигге, что позволит повысить конкурентоспособность компании на национальном и мировом рынках.