Аннотация:Работа написана на актуальную тему. Специфической характеристикой управления автор считает выработку способности организации адаптироваться в высоко конкурентной среде, что предъявляет особые требования к управленческой деятельности. Цель исследования заключается в том, чтобы всесторонне охарактеризовать бренд как нематериальный актив компании, как средство обеспечения конкурентоспособности компании. Для достижения цели работы поставлены и решены соответствующие цели задачи.Автором сформулирована собственная позиция, сделаны выводы, которые могут быть использованы в отечественной практике управления, что позволит повысить конкурентоспособность компании на национальном и мировом рынках.