|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Брендинг спортивной организации на примере футбольного клуба «Ливерпуль»дипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Глазатов А. В.
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2015
- Аннотация: В магистерской диссертации нашли отражение теоретические основы брендинга спортивной организации, обоснована роль бренда футбольного клуба как средства повышения коммерческих результатов его деятельности. Во второй главе представлена маркетинговая деятельность футбольного клуба «Ливерпуль» с целью формирования его привлекательного образа в глазах различных целевых аудиторий. Автор обращает внимание на наличие репутационных рисков и необходимость соответствующего поведения клуба, попавшего в кризисную ситуацию. Затронута в работе проблема оценки эффективности брендинга в виде определения ценности бренда, приведены данные о стоимости бренда «Ливерпуль» и других футбольных клубов. Третья глава посвящена обобщению практического опыта брендинга клуба «Ливерпуль» в виде разработки алгоритма создания футбольного бренда и стратегии его развития.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна