Аннотация:Актуальность изучения рекламных вывесок определена в работе как феномен визуального искусства не как инструмент маркетинга или рекламы или других, связанных с торговлей отраслей, а именно с точки зрения художественной эстетики и предмета культуры. С этой точки зрения вывески – как различные конфигурации наружной рекламы, сочетают в себе различные технологии: графические и объемные, изобразительные или шрифтовые, отличаются размерностью и размещением в архитектурной среде. Большую роль в настоящее время имеют композиции, сочетающие традиционный вид и световую подсветку или же декоративные элементы в виде самой рекламируемой продукции.