Аннотация:В данной работе рассматривается связь выбора ролевой позиции реципиентом с семиотическими особенностями сообщений на примере социальной рекламы против табакокурения. Целью данной работы является попытка понять, какие семиотические характеристики сообщения подталкивают реципиентов занимать ту или иную позицию по отношению к коммуникатору.
Под семиотическими особенностями сообщения авторами понимается использование таких знаков, которые создатели сообщения применяют для донесения основной идеи до реципиентов и которые, в конечном счете, должны оказать влияние на когниции, эмоции и поведение аудитории данного сообщения. В работе семиотическими особенностями сообщения называются визуальные образы, символы, а также лексические, стилистические и грамматические характеристики текста, особенности его расположения, которые используют создатели социальной рекламы.