Аннотация:Целью дипломной работы является построение эффективной модели брендинга как маркетинговой технологии. Для достижения цели исследования автором поставлены и решены следующие задачи: выявлены сущностные характеристики брендинга, определены элементы, структура и принципы построения брендинга, представлена модель брендинга компании Unilever, выявлены недостатки брендинг-технологии компании Unilever, предложены способы их устранения. Построена теоретическая модель брендинга как инновационной технологии продвижения товара на рынок. Брендинг автором понимается как деятельность выстраивания коммуникаций фирмы с потребителем, как процесс, интегрирующий усилия специалистов различных отделов компании.