Аннотация:Актуальность темы диссертации обусловлена превращением бренда в универсальный инструмент обеспечения конкурентоспособности, а также ролью розничной торговли в отечественной экономике и необходимостью формирования устойчивых конкурентных преимуществ отечественных ритейлеров. В работе раскрыты сущность бренда и причины возрастания значения брендинга в условиях современного рынка, охарактеризованы некоторые модели формирования бренда и стратегии развития бренда торгового предприятия, отражена проблема оценки эффективности брендинга предприятия розничной торговли.