Аннотация:Актуальность темы диссертации обусловлена значением строительной отрасли в структуре российской экономики, наблюдающимся в ней достаточно высоким уровнем конкуренции, недостаточной теоретической разработанностью проблемы использования маркетинга с учетом специфики строительного рынка. В работе охарактеризован российский строительный рынок, выделены специфические для него факторы конкурентоспособности, описаны некоторые маркетинговые инструменты их формирования, среди которых особое внимание уделено технологии брендинга. Использование маркетинга в строительной отрасли проиллюстрировано на практике фирмы ArtStairs.