Аннотация:В работе изучаются технологии сторителлинга как коммуникационной модели, ее значение в управлении вниманием со стороны стэйкхолдеров, роль в развитии имиджа и репутации бренда.
Рассматриваются рекламные и PR-форматы на основе исследования нарративных моделей Dior, LV, Chanel и др.